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App营销新招:扫二维码换游戏道具

来源:游戏狗作者:雅威
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11月,由拜耳中国定制、安琪艾可策划、设计、研发的《白片弹弹乐》在App Store上线。该作上线后受到玩家的一致追捧。除了游戏本身玩法新颖外,令人眼前一亮的是游戏中独具创意的采用了二维码扫描技术,让玩家通过扫描白加黑白片装药盒上的二维码来获取游戏道具。

游戏中,玩家为了获取高分必须首先购买白加黑白片装,然后用iPad/iPhone摄像头扫描药盒上的二维码标签,这样才能获取瞄准器,并通过该道具增强弹射的精准度。这一巧妙设计让药品的品牌形象更加深入到玩家心中。

同时,《白片弹弹乐》玩法也相当有趣。该应用设定为弹射类游戏,游戏中玩家将白加黑白片弹射到感冒患者口中即可瞬时发挥药效,治愈游戏中人物的感冒。白加黑白片的药效诉求得以清晰呈现。

伴随《白片弹弹乐》在App Store的上线,拜耳公司还推出了为期六个月的活动来支持这款游戏的整体营销。以玩家在《白片弹弹乐》Game Center中的分数排名为依据,每个月向排名第一的玩家送出iPhone手机一部。另外,每个月都有可爱有趣的吉祥物:瞌睡羊玩偶,送给排名靠前的玩家们。

实际上,安琪艾可与拜耳中国从去年10月开始就联合推出了一系列协助产品销售的iPad及iPhone应用。在第一波店员教育中,拜耳将广告视频以及PPT置于iPad及iPhone内,这一方面吸引了顾客的眼球,也通过新颖的方式传达了产品的卖点。其中,最受欢迎的则是游戏系列。继《达喜》中“胃先生”大战刺激物的情节之后,最新《白片弹弹乐》游戏将整合营销模式推向新的高潮。

一款iOS App的营销融合了广告、直接营销、销售促进、人员推销、事件营销等一系列独立推广方式,他将各个独立营销综合成一个整体产生了协同效应,这便是移动互联网整合营销的力量。

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