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数据分析:iPhone与苹果公司的营利模式关系

来源:游戏狗作者:死神葬月
虽然苹果灵魂人物乔布斯已离去一年时间,但该公司的辉煌仍在延续。新一代iPhone、iPad依然引领着科技界的风向标。

虽然苹果灵魂人物乔布斯已离去一年时间,但该公司的辉煌仍在延续。新一代iPhone、iPad依然引领着科技界的风向标。当然,苹果公司的目的绝不只有这些,该公司一直最为关心的还是高利润的问题。自 2006年以来,苹果公司的毛利率和经营利率呈持续上升趋势,请参看下图。

数据分析:iPhone与苹果公司的营利模式关系1

这种增势的主要原因是苹果不断发布新的移动设备。用PC行业的标准衡量,Mac的盈利相当可观。但从单件产品的利润率来看,Mac不及iPod、iPhone和iPad。

数据分析:iPhone与苹果公司的营利模式关系2

不过,这种增势并非一成不变。当新产品发布时,毛利率时常会出现下降。下图标注出了每一代iPhone发布的时间,以及当时苹果公司各种产品总体毛利率和各类产品的单独利润率。

很明显,每次新iPhone发布时,毛利率都会略有下降。苹果公司每次都会提前预测这一点,因此人们并不会太过惊奇。但产生这一现象的原因何在?

iPhone是创造利润的主力,但当新iPhone发布的时候,会带来一些附加成本:配件更加昂贵、旧产品回收、将新产品运至销售点产生的费用等等。蒂姆·库克表示:“每次发布新产品,我们都要学习新的‘成本曲线’”。

尽管如此,当新产品在数量上逐渐超过旧产品并取而代之后,苹果的营利模式又将趋于正常。

当然,iPhone的利润率是有上限的,不可能无限增长,不过目前还没有达到这一数值。利润率的上限应该在50%左右。

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